茜茜公主內衣品牌源自于歐洲同名電影《茜茜公主》，起源于法國，其品牌特質傳承了茜茜公主高貴典雅、堅強自信、美麗智慧的高貴品格。打造出了符合亞洲女性身材的八大功能系列內衣，成就女性健康之美。
從2016年3月開始，茜茜公主進行品牌升級，從品牌服務，品牌VI(視覺識別)、SI(品牌形象)進行貫徹落實。茜茜公主通過現實的、可感知的產品特性，在理性選擇的基礎上配合感性的、謀合消費者內心的情感訴求，提升品牌價值，受到廣大消費者追捧和社會的認可。
打造終端服務尊享空間——健康美體頭等艙
美體服務是茜茜公主品牌服務中最具特色的服務之一，此次的升級結合終端店面空間的特點，吸收頭等艙精致的空間設計，為消費者提供精致、尊享、舒適、安逸的美體環境。在門店中形成有章可循的試衣間文化，讓顧客通過優質的品牌體驗促進對品牌的認知與認同，提高品牌與顧客之間的親密度。
打造女性健康產品
產品的升級過程中納入了更多的健康元素。茜茜公主把健康的理念通過健康產品、健康宣講、口碑傳播在消費群體中形成了良好的品牌印象。同時研發出擁有國家專利的蠶絲脫膠技術的蠶絲產品：女性純蠶絲滋養系列產品(眼貼、面膜、腋下貼)和女性純蠶絲私護系列產品(衛生巾、護墊、乳貼)，產品一經面世收到了廣大消費者的好評和追捧。
隨著品牌升級的完善，茜茜公主完成了由單一功能型內衣到功能型健康美學內衣的過渡，不僅提升了門店形象，同比去年，上半年公司利潤上升了10%。目前直營門店73家，加盟商盟店527家，總門店突破600家。
茜茜公主以“為人類永恒的健康與美麗做貢獻”為企業使命，在實現各加盟商盈利的同時，為更多的女性帶來健康曲線生活，成就女性健康新風尚。
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